Microcontent-Werkstatt

Content Recycling in Theorie und Praxis

Vorhandenen Content für neue Social Media Inhalte nutzen

Content für verschiedene Plattformen und soziale Netzwerke zu erstellen ist mühselig und kostet viel Zeit. Statt immer wieder Neues zu produzieren, nutzen wir beim Content Recycling bereits vorhandene Materialien und erstellen daraus Microcontent. Dadurch füllt sich der Redaktionsplan nicht nur schneller und leichter, auch die leidige Frage „Was sollen wir posten?!“ entfällt.
Mögliche Ausgangsmaterialien für die Werkstatt sind zum Beispiel Websitetexte, Blogposts, Whitepaper, Schulungsunterlagen, Case Studies, Berichte, Interviews, Fachartikel und alles andere, was die Kriterien von Content erfüllt. Im ersten Teil geht es um die strategischen Grundlagen von Microcontent, im zweiten Teil arbeiten die Teilnehmerinnen und Teilnehmer praktisch an dem von ihnen mitgebrachten Ausgangscontent und erstellen unter Anleitung Microcontent-Pieces für ihre Kanäle

H i n w e i s:
Vorhandene Kanäle sowie Social Media Grundkenntnisse werden vorausgesetzt. Dies ist kein Workshop, in dem die Bedienung eines bestimmten Kanals erlernt wird.

Themen und Inhalte

Theorieteil:
Was ist Microcontent?
Der Unterschied zwischen Micro- und Teasercontent
Die Funktionslogik der Sozialen Netzwerke: Wie funktioniert der Algorithmus? Was müssen wir über ihn wissen, um das Content-Spiel mitzuspielen?
Long Form Content, Short Form Content und das “Ableiten” von Microcontent
Kriterien für Ausgangscontent

Praxisteil:
Die fünf Arten von Content Recycling
Die vier Phasen auf der Suche nach Microcontent (Arbeit am mitgebrachten Ausgangsmaterial)
Inspiration durch bestehende Formate

Teilnehmerkreis
Mitarbeiter/innen aus Kommunikations- und Marketingabteilungen mit begrenztem Zeitbudget für die Erstellung von Social Media Content

Referentin
Katrin Gildner, Kommunikationsberaterin und Dozentin, Tübingen